Pangsa Tayangan Google Ads: Cara Membaca dan Meningkatkannya

Apa Itu Pangsa Tayangan

Definisi Singkat yang Mudah Dipahami

Pangsa Tayangan (Impression Share atau IS) adalah persentase berapa kali iklan Anda benar-benar muncul dibanding total kemungkinan kemunculan yang seharusnya bisa Anda dapatkan. Rumusnya sederhana: tayangan yang diterima dibagi total tayangan yang layak. Kalau hasilnya 40 persen, artinya dari 100 peluang iklan Anda bisa tayang, yang benar-benar tayang hanya 40 kali. Sisanya terlewat.

“Tayangan yang layak” dihitung Google berdasarkan banyak faktor — setelan penargetan, status persetujuan iklan, kualitas iklan, dan seberapa kompetitif kata kunci yang digunakan. Jadi angka ini bukan angka sembarangan, tapi estimasi yang cukup akurat tentang seberapa besar peluang yang ada untuk kampanye Anda.

Bedanya Pangsa Tayangan Penelusuran dan Display

Ada dua jenis utama pangsa tayangan: Pangsa Tayangan Penelusuran (Search IS) dan Pangsa Tayangan Display. Search IS mengukur performa di Jaringan Penelusuran Google — hasil pencarian. Display IS mengukur di Jaringan Display — situs-situs mitra Google. Keduanya dihitung dan dilaporkan secara terpisah, tidak digabung. Untuk kampanye penelusuran yang fokus pada lead atau penjualan, yang paling relevan untuk dipantau adalah Search IS.

Cara Melihat Data Pangsa Tayangan di Akun Google Ads

Menambahkan Kolom ke Tabel Kampanye

Data pangsa tayangan tidak langsung terlihat di tampilan default. Untuk menampilkannya, buka akun Google Ads dan klik ikon Kampanye. Di halaman daftar kampanye, klik ikon kolom di kanan atas tabel, pilih Metrik Kompetitif, lalu centang Pangsa Tygn. Iklan Penelusuran. Klik Terapkan dan kolom baru akan muncul di tabel. Data ini juga bisa dilihat di tingkat grup iklan dan kata kunci dengan cara yang sama.

Perlu dicatat: data pangsa tayangan diperbarui dalam 1-2 hari, bukan real-time. Jadi kalau baru saja menaikkan anggaran atau mengubah bid, hasilnya belum akan terlihat hari itu juga.

Mengapa Pangsa Tayangan Bisa Rendah

Dua Penyebab Utama

Pangsa tayangan yang rendah selalu disebabkan oleh salah satu dari dua hal: anggaran tidak mencukupi, atau peringkat iklan terlalu rendah. Google menyediakan dua metrik terpisah untuk ini — Search Lost IS (Budget) dan Search Lost IS (Rank) — yang masing-masing menunjukkan persentase tayangan yang hilang karena masing-masing penyebab. Kalau Search Lost IS (Budget) tinggi, solusinya menaikkan anggaran. Kalau Search Lost IS (Rank) yang tinggi, solusinya meningkatkan kualitas iklan atau menaikkan bid. Artikel terpisah dalam seri ini membahas dua metrik ini lebih detail.

Cara Meningkatkan Pangsa Tayangan

Menaikkan Anggaran Kampanye

Cara paling langsung untuk meningkatkan pangsa tayangan adalah menaikkan anggaran harian. Kalau iklan berhenti tayang di jam 2 siang karena anggaran sudah habis, ada banyak peluang yang terlewat di sisa hari itu. Menaikkan anggaran memungkinkan iklan tetap berjalan sepanjang hari.

Meningkatkan Kualitas Iklan

Untuk pangsa tayangan yang rendah karena peringkat, menaikkan bid bukan satu-satunya cara. Meningkatkan Skor Kualitas iklan juga bisa mendongkrak peringkat tanpa harus menambah biaya per klik. Google menghitung peringkat iklan berdasarkan kombinasi bid dan kualitas iklan — jadi iklan yang lebih berkualitas bisa mengungguli iklan dengan bid lebih besar kalau selisih kualitasnya cukup signifikan.

Menyesuaikan Target Regional

Salah satu cara yang kurang sering dipertimbangkan adalah mempersempit area penargetan. Kalau kampanye saat ini menargetkan seluruh Indonesia tapi anggaran terbatas, mencoba fokus ke satu kota atau provinsi dulu bisa meningkatkan pangsa tayangan di area itu secara signifikan. Ukuran “kue”-nya memang mengecil, tapi porsi yang kita dapat bisa jauh lebih besar.

Berapa Pangsa Tayangan yang Ideal

Tidak ada angka tunggal yang berlaku untuk semua kampanye. Untuk kampanye yang tujuannya brand awareness atau mendominasi kata kunci merek sendiri, pangsa tayangan mendekati 100 persen memang masuk akal untuk dikejar. Tapi untuk kampanye konversi dengan kata kunci generik dan kompetitif, pangsa tayangan 40-60 persen sudah bisa menghasilkan hasil yang bagus kalau kualitas klik dan konversinya tinggi. Fokus bukan di angka pangsa tayangan, tapi di kualitas trafik yang masuk.