Cara Menggunakan Laporan Istilah Penelusuran di Google Ads

Apa Itu Laporan Istilah Penelusuran

Data Paling Jujur di Akun Google Ads

Laporan Istilah Penelusuran (Search Terms Report) menampilkan kata-kata dan frasa yang benar-benar diketik orang di Google sebelum iklan Anda muncul dan diklik. Ini berbeda dari kata kunci yang Anda bid — kata kunci di akun adalah target yang Anda tentukan, sedangkan istilah penelusuran adalah kenyataan di lapangan.

Perbedaan ini penting. Kalau kata kunci yang di-bid adalah “jasa desain grafis”, tapi dari laporan istilah penelusuran terlihat iklan juga muncul untuk “aplikasi desain grafis gratis” atau “belajar desain grafis sendiri” — itu trafik yang tidak relevan yang memboroskan anggaran. Laporan ini adalah tempat pertama untuk mengidentifikasi kebocoran budget semacam itu.

Cara Mengakses Laporan Ini

Di akun Google Ads, klik menu Kampanye di kiri, lalu pilih Insight dan Laporan, kemudian Istilah Penelusuran. Atau bisa juga lewat menu Audiens, Kata Kunci, dan Konten → Kata Kunci Penelusuran → pilih tab Istilah Penelusuran. Atur rentang tanggal yang cukup panjang — minimal 30 hari — agar data yang dilihat representatif, bukan hanya snapshot singkat.

Yang Harus Dilakukan dengan Data Ini

Temukan Istilah yang Tidak Relevan

Baca istilah penelusuran satu per satu dan tanyakan: apakah orang yang mengetik ini memang target pasar saya? Kalau jawabannya tidak, tambahkan istilah tersebut sebagai kata kunci negatif. Kata kunci negatif memberitahu Google agar tidak menampilkan iklan untuk penelusuran yang mengandung kata tersebut. Misalnya, tambahkan “gratis”, “belajar”, “tutorial”, “cara membuat” sebagai negatif kalau bisnis Anda menjual produk atau jasa berbayar dan tidak ingin kliknya dari orang yang hanya mencari informasi gratis.

Temukan Peluang Kata Kunci Baru

Laporan ini juga sering mengungkap istilah penelusuran yang relevan dan bagus tapi belum ada di daftar kata kunci akun. Kalau ada istilah yang sudah mendatangkan klik berkualitas dan konversi, tambahkan sebagai kata kunci eksplisit dengan jenis pencocokan yang sesuai. Dengan begitu, bisa diatur bid-nya secara terpisah dan dipantau performanya lebih detail.

Seberapa Sering Harus Dicek

Untuk kampanye yang baru berjalan, cek laporan ini setiap minggu selama sebulan pertama. Setelah kampanye lebih stabil dan daftar kata kunci negatif sudah cukup bersih, frekuensinya bisa dikurangi jadi dua minggu sekali atau sebulan sekali. Semakin luas jenis pencocokan kata kunci yang dipakai (misalnya banyak menggunakan Broad Match), semakin sering laporan ini perlu diperiksa.

Kata Kunci Negatif: Cara Menambahkannya

Dari laporan istilah penelusuran, centang istilah yang tidak relevan, lalu klik Tambahkan Sebagai Kata Kunci Negatif. Pilih apakah negatif berlaku di level grup iklan, kampanye, atau daftar kata kunci negatif (negatif list) yang bisa digunakan di beberapa kampanye sekaligus. Untuk istilah yang pasti tidak relevan di semua kampanye, lebih efisien menyimpannya di negatif list agar tidak perlu ditambahkan satu per satu di setiap kampanye.